名牌战略为缝制机械产业发展助力

４月中旬，国家质量监督检验检疫总局颁布了《中国名牌产品管理办法》，按照中国名牌战略推进委员会２００６年中国名牌战略推进工作的总体目标要求，在广泛调查研究并充分听取各方意见的基础上，经中国名牌战略推进委员会审议，确定了２００６年的中国名牌产品评价目录，其中工业缝纫机再次被列入纺织类别的评价目录中。 办法颁布后，缝制机械行业的企业开始“摩拳擦掌”，铆足了劲等待在这次大“阅兵”中戴上“大红花”。行业协会强化引导工作 ２００３年的那次中国名牌的评选让中国缝制机械协会记忆犹新。此前，因为行业在不断发展，一批有实力的企业开始有了更高的要求，他们需要做品牌，更需要得到国家的支持与鼓励。而要使这个愿望落实，需要一个中间桥梁，作为行业有号召力的组织，中国缝制机械协会挑起这个重任显然责无旁贷。 为了在行业中推出几个榜样，能评选上中国名牌，中国缝制机械协会可谓“煞费苦心”，多次向国家名推委汇报行业发展情况和开展缝纫机中国名牌培育工作的必要性和重要性，终于使工业缝纫机列入２００３年中国名牌评价目录，并在那一年评选了行业大型骨干企业西安标准工业股份有限公司、飞跃缝纫机集团有限公司、上工股份有限公司、中捷缝纫机股份有限公司和宝石缝纫机集团公司５家企业的产品为“中国名牌”。 此后的这几年，中国缝制机械行业经历了一个快速的发展时期。但是，由于行业多年仿制跟随式发展，我国缝制机械的科技研发能力、品牌竞争力等多方面还与国际水平存在较大差距，对于主要产品的核心技术，国内鲜有自主知识产权，产品自主创新的力度较弱，产品结构不够合理，产品品牌综合价值与国际品牌还有一定差距。在中高端产品领域，国内品牌仍难以体现竞争优势和品牌优势，需要国家、行业协会继续予以大力支持和培育推动。 在这个基础上，中国缝制机械协会提出了在“十一五”期间的工作目标，培育一批拥有自主知识产权的知名品牌和有较强国际竞争能力的优势企业，争取中国名牌的企业数量达到１０个，推动３－５个企业成为国际名牌或国际著名品牌，培育２０个中国缝制机械行业名牌产品和主要骨干企业。同时，协会还积极推荐骨干企业参加中国工业大奖评选和中国国际名牌培育活动，以推动企业不断实施国际名牌战略。一种创名牌的氛围在整个行业逐渐形成。成效显著的名牌工程 自２００３年工业缝纫机５家企业被评选为中国名牌以来，在行业中产生了重要影响和促进作用。在日前于北京举行的“中国服装品牌国际化高峰论坛”上，中国名牌推进委员会副主任艾丰表示，委员会曾在对被评选上的中国名牌的抽样检查中发现，凡是获得中国名牌产品的企业销量都有所增加，最低的增加２０％，最高的一年增加了１６０％。这个数据显然令人兴奋，也让我们看到了“名牌”这个称号的影响力和对行业的贡献。 以下几点是业界有所共识的： 一是行业品牌意识快速增强。自中国名牌评选以来，各企业充分认识到品牌对于企业的形象和持续发展的重要作用，纷纷走上创自主品牌的发展道路，涌现出了海菱、宝马、大富机、大洋、求精等一大批国内知名品牌，带动了企业创建名牌的积极性。 二是行业品牌综合竞争力的提升促进了行业产量产值快速增长、综合竞争力不断增强。品牌形象得到了提升，国内国际市场份额在不断扩大。 三是行业产品质量水平不断提升。中国缝制机械协会分别于２００３年在行业中组织对高速平缝机、２００４年对高速包缝机进行了质量专项检测。从检测结果来看，“中国名牌”及国内知名品牌的质量水平较高，检测结果名列前茅；部分国内知名企业的产品质量与国际先进水平不相上下，行业整体产品质量在不断向国际先进水平靠近；中国名牌及国内知名品牌的市场占有率在逐年扩大。 四是行业科技创新能力快速增强，产品结构调整步伐加快。飞跃公司的多功能家用机，大连服机、浙江求精、常州工缝等企业的特种机，天鸟、盛名、飞鹰等公司的电脑绣花机，惠工三厂、标准菀坪、金三盛等公司的高台厚料机等，均采用做专做精某一类专业产品的发展战略，扩大产品系列，增加科技创新投入，品牌知名度已逐步提升。 五是产业集中度提高和主要区域经济增速迅猛。我国缝制机械产业９０％以上集中在浙江、上海、广东、陕西、江苏和天津地区，其中浙江为行业第一大产区，上海为第二大产区。 目前，行业中的几个“中国名牌”如标准、飞跃、中捷和宝石等企业在科技、管理、质量、信息等方面正紧追德国、日本等国家企业的著名品牌，在某些方面国产品牌已经可以直接抗衡国际品牌，甚至产品性价比超过国际品牌。这批“中国名牌”在行业内的良好表现也带动了其他企业积极向“中国名牌”靠拢，比如通宇、美机等企业正通过卓有成效的各种品牌推广方式力求在行业中发出自己的声音。显然，中国名牌的价值和推动作用正在得到充分的体现。（来源：服装时报）

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