媒体年营销出众与喜剧影片或拔头筹物业

媒体：201 年营销出众与喜剧影片或拔头筹 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

◎投资要点：

2012年票房168亿元，观影人数超过4.67亿。1月4日，广电总局公布称，2012年中国内地电影市场共上映新片 0 部，全年票房超过168亿元。

其中，国产片票房收入为80亿元,占到票房总收入的47.6%。进口片票房约计88亿元,占到票房总收入的52.4%。201 年全年的观影人数达到4.67亿人。

粮弹仓库15座。7月28日 电影总票房增速基本与去年持平，引进片票房首度超国产片。今年国产片整体保持了28.10%的增速，较去年整体的28.9 %的增速基本持平。自今年上半年中美电影“新政”实施以来,往年国产片占上风的市场格局发生了较大的变化。2012年全年共有 0 部电影在国内上映，其中国产片227部，进口片76部,比例是 :1,但在票房收入上却成反比。进口大片层出不穷， D《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》等傲人的票房成绩难以撼动。2012年前三个季度，国产片票房49. 亿元,进口影片票房72.5亿元，差距在2 亿元以上。进入到12月贺岁档期之后,国产片开始持续发力，票房黑马《泰囧》于201 年1月1日一举冲破十亿大关，成为内地历史上第一部票房过10亿的华语电影，也是去年中国电影市场上票房最高的影片，为缩短2012年国产片与进口片之间的票房差距贡献颇多。从观影人数来看，2012年12月份的票房高达25.8亿元，这得益于《少年派的奇幻漂流》、《泰囧》和《十二生肖》三部影片的极强带动，使得国产电影在去年12月份的月增速高达85.61%，远高于过去平均的5%的月增速。观影人数来看，12月份的观影人数高达7080万人，远高于去年另外几个月的 599万人的观影人数。这显示了在强号召力电影的带动下，电影票房增速往往能够摆脱明显的季节性。

国产片大面积亏损现象依然严重，国产电影保护月效果显著。国产片除了总票房落后外，大面积亏损的现象依然存在。2011年国产故事片共生产6 8部,仅有227部正式上映。在6 8部的大基数下,票房过亿元的影片也不过10部。在已发布统计结果的前三季度中,只有《画皮2》《我愿意》等10部影片确定盈利,《大魔术师》《痞子英雄》等其他8部影片靠票房和植入广告、络或电视版权等方式基本实现了收支平衡,其余全部亏本,亏损比例达到82.5%。