国产手机利润率低核心元器件国产化势在必行

　　对于智能行业，我们常常可以从媒体中看到这样的一些数据：2016年国内智能出货量4.76亿，占全球智能市场 1.8%，国产出货量在全球陷入增长停滞的背景下，依然逆势增长，领跑全球智能行业。 但是在花团锦簇的数据背后，如果再对行业有更深入一些的了解，我们又会发现另外一组数据：2016年集成电路进口 425.5亿块，同比增长9.1%，进口金额高达2296亿美元;而同期中国的原油进口金额仅为115 .08亿美元，也就是说中国在半导体芯片进口上的花费已经接近原油的两倍。另据贝恩咨询公司(Bain Co)的数据显示，中国每一年消费的半导体价值超过1千亿美元，占全球出货总量的近1/ ，但中国半导体产值仅占全球的6%——7%。 回到智能上，摄像头最重要的CMOS传感器、光学镜头和模组封装，其中国产的CMOS传感器以前基本上被索尼、三星垄断，二者合计占有近六成的市场份额。 而在整体利润方面，根据市场研究机构Strategy Analytics发布的最新报告显示，2016年估算全球智能行业去年总营业利润为5 7亿美元。其中iPhone占据449亿美元，获得了全球智能行业79.2%的利润份额。而国产中排名最靠前的华为、OPPO、vivo，三家加起来也仅占行业总利润的4.4%左右。 通过以上数据的对比，我们不难发现其中的一个道理，那就是没有核心元器件的国产化，国产的盘子做到再大，也不过是为别人做嫁衣而已。上游元器件受制于人，就没法走出利润率低的窘境，如果想真正在全球竞争中取得一席之地，那末核心元器件国产化势在必行。 核心元器件国产化需要“三个支持” 在智能行业，中国作为全球最大的市场，不能孕育出行销全球的高端品牌，这并不是让人乐观的现象。想要实现这个目标，离不开全产业链协同合作，而这其中最重要的就是那些核心的元器件。想要实现核心元器件的国产化，首先需要得到三个方面的支持。 其一，需要国家政策和资金的支持 从行业乃至国家经济结构的宏观角度来看，想要改变目前智能等制造业给世界打工的局面，同时支撑经济的发展，在产业链方面，尤其是像集成电路之类关系到国家安全的战略性产业中，一定离不开国家政策和资金的支持。 以前段时间刚刚发布的小米松果处理器为例，雷军在发布会上，特意打出了一张感谢政府的PPT，虽然200万的先导基金对10亿人民币花费来讲，仿佛不值一提，但是这种对于国产厂商“造芯”的支持表态，其意义要远大于200万资金带来的实际价值。 2014年，《国家集成电路产业发展推进纲要》颁布，并成立了国家集成电路产业投资基金(“大基金”)，被称为“国家队”的大基金在成立后，不但在产业链重要环节扶植重点公司，而且还战略性地引导差异化竞争，提高产业发展的效率。在国家政策的推动下，中央投资将带动地方政府和社会资本的投入累计近4000亿元，为集成电路产业发展注入强劲动力，产业融资瓶颈得到进一步减缓。 根据2015年工信部对外发布了《2015年工业强基专项行动实施方案》，指出要通过10年左右的努力，在2025年力争实现70%的核心基础零部件(元器件)、关键基础材料自主保障，部分达到国际领先水平。有了国家政策和资金的支持，使得实现这个目标变得更清晰。 其二，需要行业内部有足够动力支持 市场经济下，不光是政策的倾向，行业内部也要有足够的动力支持，而这类内因或许才是大的动力来源。 目前智能行业已进入存量市场，对于所有的厂商而言都是一次绝好的契机。在此前的增量市场中，不少国产厂商依托粗放式的打法获取了不错的成绩，但是这种粗放式的打法同时也给国产打上了山寨、低端的不良标签。 当进入存量市场的竞争后，用户体验受到越来越多的关注，品牌升级成为行业最热的话题，之前堆砌硬件的思路不再灵验，继续走低端路线结果只能是面临被淘汰的命运，这也是为何大批所谓互联逐步淡出大家视野的重要缘由。以用户体验为核心，以品牌溢价为追求，才是立足未来行业竞争的本钱，而要有这样的本钱，没有核心元器件的国产化能力是很难实现的。 在2016年下半年开始，智能元器件的这一波涨价潮让国产厂商开始警省，以OLED屏幕为例，目前OLED屏幕已经渐渐占据了LCD在中高端智能中的位置，而在这方面三星占据市场97%以上的份额，且一直处于供不应求的局面，国产“缺屏”恐怕会成为2017年的常态。在行业竞争如此激烈的情况下，如果国产由于缺少平面拿不出足额的产量，那末市场恐怕还是会被拥有话语权的三星苹果抢走。 所以在这样的背景下，国产也开始布局自己的供应链体系，比如华为、vivo、OPPO与柔宇科技组成同盟，计划在深圳建立生产线，将通过今明两年的投资到达每个月生产4.5万块第5.5代柔性和刚性OLED面板的生产能力，以减缓OLED屏幕产能压力，从而保证自身在未来竞争中的利益。 其三，需要足够的市场容量支持 拥有足够的市场容量，才能让新生的企业拥有足够的生存空间，这是一个很简单的道理。正如前文所述，2016年国内智能出货量4.76亿，占全球智能市场 1.8%，而国内的庞大市场正是智能核心元器件国产化最大的基础，也是优势所在。 以小米为例，正是由于它占据了一定的市场份额，才敢放开手脚去“造芯”，而它做出的这颗芯，也是因为有自身几千万的产量做依靠，才能在市场中存活下去。如果换成一个全新的企业来做这项工作，这无异于建造一间空中楼阁一样，几乎没有成功的可能性。 回想一下近两年日本元器件行业的没落，如液晶面板领域夏普被台湾的科技财阀鸿海并购，JDI日本显示公司更是频受债务压力和业绩打击，恐怕也和自身缺乏强大的整机品牌和市场容量离不开关系。 所以综合以上几点，既有政策的外部支持，也有行业内部动力推动，再加上市场庞大的需求量，核心元器件的国产化可谓是占据了天时地利人和的优势，也只有在这样三个支持的基础上，才能考虑技术等执行层面的问题。 看过智能行业元器件国产化的比率，再回想一下近期因为韩国部署“萨德”事件而引发的一些抵制声音，显得有些苍白，与其空喊抵制，不如加快自己的步伐来得实在。早在1925年，鲁迅先生就曾经说过，“我以为国民倘没有智，没有勇，而单靠一种所谓‘气’，实在是非常危险的。现在，应当更进而着手于较为坚实的工作了。”