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谷歌移动广告营收年增幅超160% 远超同行表现

北京时间10月21日消息，据国外媒体报道，虽然谷歌(微博)来自移动广告业务的营收，仅仅占到该公司络广告营收的很少一部分份额，但是谷歌在移动广告领域的表现，依然超过了许多的同行。

谷歌在本周四发布的财报显示，该公司第三季度的净利润同比下滑了20%，这部分的归咎于谷歌向利润率较低的移动广告业务转型，导致广告营收增长率出现下滑。受投资人对谷歌短期内业绩前景感到担忧的影响，谷歌股价在周四大跌8%，并在随后的交易日又下跌了1.9%，报收于681.79美元。

不过市场分析师认为，虽然业绩出现了一定程度的下滑，但是谷歌已经证明，相对于其它络公司而言，在消费者向移动设备转型的过程中，谷歌的适应能力要更强一些。首先，谷歌移动搜索广告的用户和广告主数量已经出现了大幅增长。

根据市场调研公司eMarketer的统计数据显示，当前大约美国移动广告支出的半数均流向了搜索广告。eMarketer预计，谷歌占据了美国移动搜索广告营收的大约95%。eMarketer的数据还显示，Facebook等竞争对手当前在美国移动广告市场依然远远落在谷歌之后。虽然目前已有超过5亿用户使用移动设备登录Facebook，但是该公司在提交给美国证券交易委员会的文件中称，公司广告业务还没有跟上移动用户数量大幅增长的步伐。造成这一现象出现的主要原因，是因为Facebook进入移动广告市场较晚。今年3月份，Facebook推出了首款移动广告，随后逐渐开始充实其移动广告格式。

与此同时，社交游戏开发商Zynga在移动游戏产业的发展也是举步维艰。为在移动游戏产业进行发展，Zynga已经投入了数亿美元资金，其中的绝大多数均流向了收购移动游戏开发商OMGPOP

。但是自今年年初花费近2亿美元收购OMGPOP之后，曾经极为火爆的游戏《你画我猜》(Draw Something)已经开始衰落。市场调研公司Forrester Research分析师查尔斯戈尔文(Charles Golvin)表示，在利用移动趋势上，当前还没有一家公司能够与谷歌相提并论。截至目前，谷歌、Facebook和Zynga均对此报道未置可否。

在谷歌周四与华尔街分析师的会议中，谷歌首席执行官拉里佩奇(Larry Page)表示，按照当前的发展速度计算，谷歌来自移动广告、应用和内容的营收将超过80亿美元。谷歌在去年曾表示，该公司来自移动广告业务的年化营收将达到25亿美元左右。佩奇说，就我们的业务而言，我对此丝毫不感到担心。

巴克莱银行分析师安东尼迪克雷门特(Anthony DiClemente)预计，在谷歌80亿美元的移动业务营收之中，有大约65亿美元来自于广告业务，这意味着谷歌移动广告营收的年增长率达到了160%。

帮助广告主在谷歌推广广告的Marin Software公司营销副总裁马特劳森(Matt Lawson)表示，该公司预计从明年年底开始，台式广告和移动广告之间的差距将会缩小。劳森表示，虽然广告主还没有完全地适应移动广告，但是他们已经开始欢迎这种新的广告形式。

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