小家电展现增长潜力创新细分型产品市场走红

　　生活水平的提高，让消费者对家电功能的要求也愈来愈精细化，随之各式各样的新型小家电不断出现，给家电市场带来了新的机遇与增长动力。

　　业内人士表示，目前国内人均小家电拥有量与成熟市场相比仍旧属于偏低水平，未来还有增长空间。此前，全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业3季度报告》中数据也显示，2018年3季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下落5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，下跌最严重的彩电到达18. %，但生活类小家电却呈现出零售额同比14.8%的高速增长，远超家电整体市场增速。尤其是随着高端、智能、健康类小家电的创新和衍化，小家电的逆势增长，已成为家电整体下行环境中的一枝独秀。

　　但仍需注意的是，小家电在出现出诸多商机的同时，更需寻找长远的发展道路。

　　业内人士分析表示，如今我国小家电市场增速较快，这与其产品更换周期短、单价低等特点密切相关；同时，相较于其他家电细分市场，受房地产影响因素弱也是小家电市场在2018年家电整体下行环境中逆势增长的主要因素。并且预计，未来小家电市场将呈现产品技术创新拉动行业增长的趋势。

　　满足细分市场需求，成小家电未来发展主方向

　　而产品技术创新则可具体体现在，小家电细分市场需求不断得到满足上。一个创新技术，满足一个细分需求，创造一个细分品类，从而增进小家电市场潜力的持续释放。比如，因雾霾而爆发的空气净化器、因“懒人经济”而火热的扫地机器人，因舒适体验受热捧的电子马桶盖等等皆是如此。

　　未来，随着消费者对于家电产品的需求不断增加和变化，新型创新小家电将成为拉动市场增长的主要动力。对此，有业内人士表示，在传统耐用品需求靠近饱和的当下，技能创新所带来的成果增加和利用舒适度的晋升，将增加新的消费需求，而这个需求将引领小家电行业的未来发展。

　　以9阳为例，针对破壁机使用时的噪音未来，创新提出九阳静音破壁机，不但进一步改良了用户对破壁机产品的使用体验，同时为产品本身带来新的增长契机。

　　另外，伴随着互联成长起来的年轻一代逐渐成为小家电市场消费主力军，这类消费群体更注重个性、科技与时尚的生活方式，对产品选择更倾向于时尚与健康，也使其成为了小家电发展的新趋势。以戴森电美发系列产品为例，其新款卷发棒中国官售价高达 690元，数倍于普通卷发棒的价格，但依然受到众多爱漂亮女士的追捧，这就与其时尚健康的属性分不开，而时尚与健康也是满足用户基本功能需求基础上，衍生出的另外一细分化需求。

　　长期来看，2018年家电整体市场的沉寂或将延续到今年，由于全部经济形势无明显提振因素，2019年家电市场仍然存在压力。但消费者改善居家环境的大趋势不会改变，随着细分化需求的进一步驱动，创新型小家电必将给家电行业带来新的突破与增长。